Verwaltung von Online-Verkäufen in Vertriebsverträgen und europäisches Kartellrecht.

Mit der neuen Verordnung über vertikale Verkäufe wurde zum ersten Mal eine Regelung für Online-Verkäufe eingeführt, indem in Artikel 4 (e) ein allgemeines Verbot der "effektiven Nutzung des Internets" durch den Käufer oder seine Kunden zum Verkauf der Vertragswaren oder -dienstleistungen eingeführt wurde.

Die vorherige Verordnung (330/2010) regelte keine direkten Beschränkungen des Online-Verkaufs, und diese Fragen wurden erst durch eine wichtige Rechtsprechung entwickelt, darunter zwei Urteile des Gerichtshofs, die als Meilensteine in diesem Bereich gelten.

In diesem Artikel werden die wichtigsten Auswirkungen der neuen Verordnungen auf den Online-Verkauf in den verschiedenen Vertriebssystemen, d. h. exklusiv, selektiv und frei, kurz analysiert, um einen allgemeinen Überblick zu geben (ohne übertriebene technische Details) und den Akteuren des Sektors zu helfen, sich in einem sich ständig verändernden und keineswegs linearen Kontext zurechtzufinden.

1. Online-Verkäufe in der ehemaligen Verordnung 330/2010.

Wie bereits erwähnt, hat der Gerichtshof in Ermangelung eines Rechtsrahmens mit zwei Urteilen zur Regelung einer sehr wichtigen Frage beigetragen, die auch heute noch relevant sind und auch zur Auslegung der durch die derzeitige Verordnung eingeführten Neuerung beitragen.

Die erste, vom 13. Oktober 2011, betraf den Fall Pierre Fabre.[1] In diesem Fall hatte das Unternehmen für Kosmetika und Körperpflegeprodukte ein selektives Vertriebssystem eingeführt, das die physische und ständige Anwesenheit eines diplomierten Apothekers an der Verkaufsstelle erforderte, um die Verbraucher angemessen beraten zu können. Damit hatte das Unternehmen den Online-Verkauf zwar nicht direkt verboten, ihn aber durch eine undurchführbare Bedingung praktisch unmöglich gemacht. Das Gericht entschied, dass diese Bestimmung (de facto) ein absolutes Verbot der Nutzung des Internets beinhaltete, und stellte fest, dass die Vertragsklausel gegen das europäische Wettbewerbsrecht und die Kartellverordnung verstößt, was die Nichtigkeit der gesamten Vereinbarung zur Folge hat.

Das zweite Urteil, bekannt als "Coty Germany", vom 6. Dezember 2017,[2] betraf die Zulässigkeit der Klausel in einem Selektivvertriebsvertrag, die es den Händlern verbietet, für den Verkauf der Vertragsprodukte erkennbare Plattformen Dritter (wie z. B. Amazon) zu nutzen, d. h. Plattformen, die einen anderen Namen als den der Produkte des Lieferanten tragen.

Das Oberlandesgericht Frankfurt hatte entschieden, dass die Klausel gegen das Verbot des Art. 101 Abs. 1 verstößt und weder nach § 3 dieser Vorschrift noch nach der damals geltenden Freistellungsverordnung (330/2010) zulässig ist, da sie gegen Art. 4 Buchst. b und c dieser Verordnung verstößt. In der Berufungsinstanz beschloss das Oberlandesgericht Frankfurt, dem Gerichtshof eine Frage nach der Rechtmäßigkeit dieser Klausel zur Vorabentscheidung vorzulegen.

Der EuGH entschied, dass das Verbot für Mitglieder eines selektiven Luxusgüternetzes, erkennbar Drittunternehmen für den Verkauf über das Internet zu nutzen:

1. nicht gegen Art. 101 Abs. 1 AEUV verstößt, "wenn diese Klausel dem Schutz des Luxusimages dieser Produkte dient, unterschiedslos festgelegt und in nichtdiskriminierender Weise angewandt wird und im Hinblick auf das verfolgte Ziel verhältnismäßig ist, was das vorlegende Gericht zu prüfen hat";
2. weder eine Beschränkung der Kunden im Sinne von Art. 4 Buchst. b der Verordnung noch eine Beschränkung des passiven Verkaufs an Endverbraucher im Sinne von Art. 4 Buchst. c der Verordnung darstellt.

________________________

2. Die effektive Nutzung des Internets und die durch die Verordnung 720/2022 eingeführten Neuerungen

Wie bereits erwähnt, enthält die Verordnung in Art. 4 (e) ein weit gefasstes Verbot, das es den Anbietern untersagt, den Internetzugang erheblich zu beschränken. In Anbetracht der Tragweite dieses Verbots sollen die Leitlinien seine Bedeutung klären und den Anbietern konkrete Anleitungen bieten. Sie weisen insbesondere darauf hin, dass Beschränkungen der optimalen Nutzung des Internets nicht nur auf ausdrückliche Verbote zurückzuführen sind, sondern auch durch indirekte Beschränkungen entstehen, und geben Beispiele für solche indirekten Beschränkungen. Einige dieser Beispiele werden in Erinnerung gerufen:[3]

• Verhindern, dass der Händler und seine Kunden von einem anderen Gebiet aus auf seine Website oder seinen Online-Shop zugreifen, indem sie auf den Online-Shop des Herstellers oder eines anderen Anbieters umgeleitet werden.
• Die Verpflichtung des Händlers, Online-Transaktionen zu stornieren, wenn die Adresse des Verbrauchers nicht im Gebiet des Käufers liegt.
• Die Verpflichtung, Vertragsprodukte nur in einem physischen Raum oder in Anwesenheit von Fachpersonal zu verkaufen und für Online-Verkäufe die vorherige Genehmigung des Lieferanten einzuholen.
• Dem Käufer ist es untersagt, Marken des Lieferanten auf seiner Website zu verwenden oder Online-Shops zu betreiben, unabhängig von deren Standort.
• Das Verbot der Nutzung ganzer Online-Werbekanäle, wie Suchmaschinen oder Preisvergleichsdienste.

Im Gegenteil, Vertragsklauseln, die den Händler dazu verpflichten:

• Festlegung spezifischer Normen zur Gewährleistung der Qualität oder Ästhetik des Online-Shops, insbesondere im Rahmen des selektiven Vertriebs.
• Stellen Sie Anforderungen an die Präsentation der Produkte im Online-Shop, z. B. eine Mindestanzahl von Artikeln oder die Verwendung von Markennamen.
• Beibehaltung der Verpflichtung für den Einzelhändler, physische Geschäfte oder Ausstellungsräume zu betreiben, als Voraussetzung für die Teilnahme am selektiven Vertriebsnetz, wobei der Offline-Verkauf einer wert- oder mengenmäßigen Mindestmenge entspricht, die nicht proportional zum Gesamtumsatz ist.
• Berechnung unterschiedlicher Großhandelspreise für online und offline verkaufte Produkte. Die letztgenannte Bedingung wird nur dann als akzeptabel angesehen, wenn sie die Nutzung des Internets für den Verkauf nicht effektiv einschränkt und wenn die Preisunterschiede in einem vertretbaren Verhältnis zu den Investitionen und Kosten stehen, die beim Verkauf über die einzelnen Kanäle anfallen.

Schließlich werden Beschränkungen der Online-Werbung als zulässig erachtet, solange sie den Käufer nicht daran hindern, die Vorteile eines bestimmten Werbekanals voll auszuschöpfen.[4] Solche Beschränkungen sind legitim, wenn sie zum Beispiel vorschreiben, dass Werbekampagnen bestimmte Qualitätsstandards einhalten müssen, oder wenn sie die Verpflichtung vorsehen, die Nutzung von Online-Werbediensten minderer Qualität zu vermeiden.

Ganz allgemein hat die neue Verordnung interessante Änderungen mit sich gebracht, die für den vorliegenden Sachverhalt besonders relevant sind und die auch wichtige Auswirkungen auf die Verwaltung von Online-Verkäufen haben können, und zwar

• Die Möglichkeit, aktive Verkaufsbeschränkungen in exklusiv zugewiesenen Gebieten auf die Direktkunden des Händlers zu übertragen;[5]
• Die Möglichkeit, geschlossenere selektive Vertriebssysteme zu gestalten[6] als nach der früheren Verordnung, die es Alleinvertriebshändlern implizit erlaubte, auch aktive Verkäufe innerhalb des selektiven Gebiets zu tätigen, und die faktisch dazu führte, dass dieses Modell nur dann wirksam wurde, wenn es in ganz Europa eingeführt wurde (siehe auch: Selektiver und exklusiver Vertrieb - funktioniert das gemischte System?);
• Die Einführung der Möglichkeit, Beschränkungen der Internetnutzung auch für Alleinvertriebshändler durchzusetzen, einschließlich der Möglichkeit, eine doppelte Preisgestaltung für Online- und Offline-Verkäufe einzuführen und einen Mindestumsatz im Offline-Bereich als Voraussetzung für die Fortsetzung der Vereinbarung vorzuschreiben;[7]
• Die Möglichkeit, im Rahmen eines selektiven Vertriebssystems sowohl aktive als auch passive Verkäufe von Einzelhändlern an direkte Endverbraucher in einem Exklusivgebiet zu verbieten.[8]

________________________

3. Die Vertriebsmodelle der Verordnung 720/2022.

Obwohl die Verordnung im Vergleich zum vorherigen Modell mehrere neue Merkmale einführt, bleibt der grundlegende Ansatz derselbe wie zuvor entwickelt. Die Verordnung erlaubt es Unternehmen, vertikale Vereinbarungen zu schließen, die im Wesentlichen drei Modellen folgen:

• Alleinvertriebsverträge, in denen der Hersteller dem Händler ein Exklusivitätsgebiet einräumt;
• Selektivvertriebsverträge, bei denen der Hersteller seine Vertriebshändler und Netzmitglieder auf der Grundlage vorher festgelegter Qualitätsstandards auswählt;
• freie Vertriebsverträge, bei denen weder Exklusivität noch selektiver Vertrieb anerkannt wird.

Im Folgenden werden die verschiedenen Modelle mit den wichtigsten Merkmalen, die sie gemäß der neuen Verordnung und auf der Grundlage der Auslegung der Leitlinien erfüllen müssen, beschrieben.

Wichtig ist, dass die neue Verordnung festlegt, dass Vertriebsverträge nur dann kartellrechtskonform sind, wenn keine der Parteien einen Marktanteil von mehr als 30% in dem betreffenden Sektor hat. Andernfalls muss der Vertrag von Fall zu Fall geprüft werden, ohne dass eine Vermutung der Rechtmäßigkeit gilt. Diese Frage wurde bereits weiter oben erörtert, so dass an diesen Punkt erinnert wird: Marktanteil über 30% und Auswirkungen auf Vertriebsverträge.

________________________

3.1. Alleinvertriebsverträge.

Gemäß Artikel 4 Buchstaben a) und b) der Verordnung darf die Alleinvertriebsvereinbarung keine spezifischen Klauseln enthalten, die zur Nichtigkeit der gesamten Vereinbarung führen würden. Dies gilt insbesondere für Klauseln, die Folgendes zur Folge haben

• Preisbindung beim Wiederverkauf, entweder direkt oder indirekt;
• das Verbot des passiven Verkaufs durch den Händler[9] in einem Gebiet, das ausschließlich einem anderen Vertriebshändler zugewiesen ist (z. B. Verbot für den Alleinvertriebshändler in Italien, passive Verkäufe in Frankreich zu tätigen, wo es einen französischen Alleinvertriebshändler gibt);
• Hindernis für die effektive Nutzung des Internets durch den Händler oder seine Kunden.

Stattdessen kann der Hersteller die folgenden Beschränkungen auferlegen:

• dem Händler und seinen Kunden den aktiven Verkauf, d. h. die Verkaufsförderung, in Gebieten, die ausschließlich anderen zugewiesen sind, untersagen;
• dem Händler und seinen Kunden sowohl den aktiven als auch den passiven Verkauf in den für den selektiven Vertrieb ausgewiesenen Gebieten untersagen;
• den Ort der Niederlassung des Händlers einschränken, indem sie festlegen, wo er seine Geschäfte betreiben oder seine Verkaufsstellen einrichten darf;
• Beschränkung der aktiven und passiven Verkäufe an Endverbraucher durch Händler, die auf der Großhandelsebene tätig sind.

________________________

3.2. Selektive Vertriebsverträge.

Unter selektivem Vertrieb versteht man ein Vertriebssystem, bei dem die Produkte ausschließlich über Einzelhändler vermarktet werden, die bestimmte, vom Hersteller festgelegte Standards in Bezug auf Fachkompetenz, Servicequalität und Ladenprestige erfüllen. Diese Methode wird vor allem für die Vermarktung technisch komplexer Produkte angewandt, die eine besondere fachliche Qualifikation des Einzelhändlers erfordern, sowie für Luxusprodukte, bei denen es unerlässlich ist, dass der Verkauf in einem ihrem Prestige entsprechenden Rahmen stattfindet. Um sicherzustellen, dass der Einzelhändler die geforderten Eigenschaften erfüllt, wählt der Hersteller die Einzelhändler (nach mehr oder weniger strengen Kriterien) aus und verlangt von ihnen, dass sie die Produkte nicht außerhalb des zugelassenen Netzes verkaufen (da dies den Zweck der Auswahl gefährden würde).[10]

In diesem Zusammenhang darf der Hersteller nach Art. 4 (c) der Verordnung seinem selektiven Vertriebspartner kein Verbot erteilen:

• Querlieferungen zwischen Mitgliedern des selektiven Vertriebssystems, die auf der gleichen oder auf unterschiedlichen Handelsstufen tätig sind;
• die Einschränkung der effektiven Nutzung des Internets.

Umgekehrt kann der Hersteller dem selektiven Händler bestimmte Verbote auferlegen, wie z. B.:

• den Vertriebsmitgliedern sowohl aktive als auch passive Verkäufe an nicht zugelassene Händler innerhalb des Selektivgebiets untersagen;
• den Mitgliedern des Selektivvertriebs den aktiven Verkauf in Alleinvertriebsgebieten verbieten;
• die Beschränkung des aktiven und passiven Verkaufs an Endverbraucher durch Mitglieder des selektiven Vertriebssystems, die im Großhandelssektor tätig sind.
• die Beschränkung von aktiven und passiven Verkäufen an Endverbraucher durch im Einzelhandel tätige Mitglieder des selektiven Vertriebssystems, wenn diese in Gebieten stattfinden, die dem Alleinvertrieb unterliegen;
• Beschränkungen für den Standort der Niederlassungen der Mitglieder des selektiven Vertriebssystems auferlegen.

Der Selektivvertrieb unterscheidet sich vom Alleinvertrieb vor allem durch die Möglichkeit des Herstellers, die Händler seines Netzes auszuwählen, eine Option, die eine Beschränkung des Wettbewerbs einführt, die, wie im Metro-Urteil ursprünglich dargelegt, gerechtfertigt ist.[11] (und bestätigt durch die von der Europäischen Kommission veröffentlichten Leitlinien[12]) nur dann, wenn die Beschaffenheit der Waren solche Maßnahmen zum Schutz ihrer Qualität und zur Gewährleistung ihrer ordnungsgemäßen Verwendung erfordert. Genau aus diesem Grund lässt die Rechtsprechung die Anwendung dieser Art des Vertriebs nur für technisch hochentwickelte Produkte zu,[13] von hoher Qualität,[14] Luxus oder solche, die zumindest eine Aura davon vermitteln[15] und verlangt, dass die Auswahl der Händler nach objektiven Qualitätskriterien erfolgt, die einheitlich und ohne Diskriminierung angewandt werden. Darüber hinaus müssen die vom Hersteller für die Auswahl der Händler festgelegten Kriterien angemessen und notwendig sein, um die Qualität und das Image der Produkte zu erhalten, ohne Beschränkungen oder Anforderungen aufzuerlegen, die für die Erreichung dieser Ziele nicht unerlässlich sind.[16]

________________________

3.3. Verträge zur kostenlosen Verteilung.

Die Regelung in Art. 4. (d) sieht auch die Möglichkeit vor, Vertriebsvereinbarungen, die nicht unter die Kategorien der Ausschließlichkeit oder Selektivität fallen, Beschränkungen aufzuerlegen. Diese Beschränkungen sollen verhindern, dass derartige Verträge die vom Hersteller in verschiedenen Gebieten eingerichteten selektiven oder exklusiven Vertriebssysteme untergraben, z. B. ein selektives System in Italien und ein exklusives in Frankreich. Nachstehend sind die wichtigsten Beschränkungen aufgeführt:

• Beschränkungen für aktive Verkäufe durch den Händler und seine Direktkunden in einem Exklusivgebiet.
• Beschränkungen des aktiven und passiven Verkaufs durch den Händler und seine Kunden an nicht zugelassene Händler innerhalb eines selektiven Vertriebssystems auf jeder Handelsstufe.
• die Beschränkung in Bezug auf den Standort der Niederlassungen der Abnehmer.

Es liegt auf der Hand, dass diese Beschränkungen dazu dienen, Märkte zu schützen, die einem exklusiven oder selektiven Vertrieb unterliegen. Im Gegensatz dazu bleiben die freien Märkte offen für jede aktive und passive Verkaufstätigkeit von Händlern außerhalb dieser Netze.

________________________

4. Internet-Beschränkungen in verschiedenen Vertriebssystemen.

Um einen praktischen Ansatz zu finden und zu verstehen, welche Beschränkungen für den Online-Verkauf gelten könnten, wird im Folgenden eine Bewertung der potenziellen Auswirkungen unter den folgenden Annahmen vorgenommen:

• die Einführung eines Alleinvertriebssystems in Italien und eines kostenlosen Vertriebssystems in Frankreich;
• die Einführung eines selektiven Vertriebssystems in Italien und eines kostenlosen Vertriebssystems in Frankreich;
• die Anwendung eines Alleinvertriebssystems sowohl in Italien als auch in Frankreich;
• die Einführung eines selektiven Vertriebssystems in Italien und eines Exklusivvertriebs in Frankreich.

Natürlich handelt es sich hierbei um eine vorläufige Analyse, die Aufschluss darüber geben soll, welche Strategie zu wählen ist und auf welche man sich bei weiteren Untersuchungen konzentrieren sollte.

________________________

4.1. Exklusiver Vertrieb in Italien und kostenlos in Frankreich.

In diesem Zusammenhang könnte dem italienischen Alleinvertriebshändler und seinen Kunden nicht verboten werden, aktive Verkäufe nach Frankreich zu tätigen, da das französische Gebiet nicht der Ausschließlichkeit unterliegt. Im Gegenteil, es ist möglich, dem französischen Vertriebshändler vorzuschreiben, keine aktiven Verkäufe in Italien zu tätigen und den Verkauf auf nicht-passive Verkäufe zu beschränken.

Eine relevante Beschränkung, die eingeführt werden könnte, wäre das Verbot von aktiven und passiven Einzelhandelsverkäufen, einschließlich Direktverkäufen an Endverbraucher in Frankreich, um die Ebenen des kommerziellen Vertriebs voneinander zu trennen.

Sicherlich könnte eine doppelte Preisauszeichnung sinnvoll sein, wenn man die Einführung differenzierter Rabatte für Online-Verkäufe in Betracht zieht, sofern dies anhand objektiver Parameter gerechtfertigt werden kann.

________________________

4.2. Selektiver Vertrieb in Italien und kostenlos in Frankreich.

Dieses Modell hätte die gleichen Auswirkungen wie das vorherige. Da das Zielgebiet für den Verkauf nicht durch irgendeine Form der Eindämmung abgedeckt ist.

Die einzige relevante Beschränkung, die umgesetzt werden könnte, wäre das Verbot für Großhändler, aktive und passive Einzelhandelsverkäufe zu tätigen, einschließlich Direktverkäufe an Endverbraucher in Frankreich, um die kommerziellen Vertriebsstufen getrennt zu halten.

Auch hier könnte sich die doppelte Preisauszeichnung positiv auswirken, ebenso wie die Bedingung, dass der Zugang zum selektiven Vertriebssystem vom Betrieb physischer Geschäfte oder Ausstellungsräume abhängig gemacht wird. Ganz allgemein würde der Betrieb eines selektiven Vertriebssystems immer noch einen Anstieg der Betriebskosten für Händler und Netzmitglieder mit sich bringen. Dieser Umstand würde an sich (vielleicht nur teilweise) zur Angleichung der Preise an die des französischen Marktes beitragen oder wäre jedenfalls ein Element, das bei der Entwicklung der Vertriebsstrategie zu bewerten wäre.

________________________

4.3. Exklusiver Vertrieb in Italien und Frankreich.

Hier kehren wir zum klassischen Modell des Alleinvertriebs zurück, bei dem der Hersteller nur den aktiven Verkauf, nicht aber den passiven Verkauf verbieten kann. Ein sehr wichtiges und innovatives Element im Vergleich zur vorherigen Verordnung ist die Möglichkeit, Beschränkungen für aktive Verkäufe in Gebieten, die ausschließlich anderen Händlern zugewiesen sind, auf die direkten Kunden des Händlers auszuweiten.

Im Übrigen gelten alle Bewertungen, die bereits für das in Abschnitt 5.1 beschriebene Modell durchgeführt wurden und auf die hier verwiesen wird. Diese umfassen:

• das Verbot für Großhändler, aktive und passive Einzelhandelsverkäufe zu tätigen;
• die Anwendung der doppelten Preisauszeichnung.

________________________

4.4. Selektiver Vertrieb in Italien und Alleinvertrieb in Frankreich.

Artikel 4 Buchstabe c) Ziffer iii) bringt zweifellos erhebliche Vorteile bei der Kontrolle des Netzes und - als unmittelbare Auswirkung - des Online-Verkaufs mit sich: Er ermöglicht es dem Hersteller, den Mitgliedern eines selektiven Vertriebsnetzes zu verbieten, sowohl aktive als auch passive Einzelhandelsverkäufe in Gebieten zu tätigen, die der Gebietsausschließlichkeit unterliegen. Folglich kann das Verbot, das beim Alleinvertrieb nur für Großhändler gilt, im Rahmen des Selektivvertriebs auf Einzelhändler ausgedehnt werden. Dies bedeutet, dass Einzelhändlern, die Teil des italienischen Selektivvertriebssystems sind, der Verkauf in das französische Gebiet verboten werden könnte, wenn dieses Gebiet einer Ausschließlichkeitsvereinbarung unterliegt.

Ein sehr wichtiger praktischer Aspekt ist die Tatsache, dass, selbst wenn es möglich ist, die Mitglieder des selektiven Vertriebsnetzes am Verkauf nach Frankreich zu hindern, wenn sie die Preise auf ihren Online-Seiten anzeigen, diese Preise in Frankreich weiterhin sichtbar sind (und nach dem Gesetz nicht gesperrt werden können). Geoblocking-Verordnung 2018/302).

Es könnte daher in Erwägung gezogen werden, den Mitgliedern des Netzes zu verbieten, Preislisten und Preise auf ihren Websites anzuzeigen und sie nur auf Anfrage über ein Formular oder eine Chatbox zur Verfügung zu stellen, eine Methode, die häufig von Einzelhändlern hochwertiger und luxuriöser Waren online verwendet wird.

________________________

5. Schlussfolgerungen.

In diesem kurzen Bericht wurde versucht, die wichtigsten rechtlichen und juristischen Aspekte der durch die neue Verordnung über vertikale Verkäufe eingeführten Neuerungen zu erläutern, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf den Auswirkungen auf den Online-Verkauf liegt. Es handelt sich jedoch um einen allgemeinen Überblick über das System, der nicht alle Facetten und Besonderheiten eines sehr komplexen und sich entwickelnden Themas abdecken kann.

Daher ist es immer angebracht, die Bedingungen und Modalitäten für die Anwendung von Vermarktungsbeschränkungen auf Produkte von Fall zu Fall zu bewerten, wobei die Merkmale des Marktes und die Bedürfnisse des Unternehmens zu berücksichtigen sind.

________________________

[1] Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS gegen Président de l'Autorité de la concurrence, Rechtssache 439/09,

[2] Coty Germany GmbH gegen Parfümerie Akzente GmbH, Rechtssache C-230/16.

[3] Siehe Randnummern 206 ff. der Leitlinien.

[4] Siehe Ziffer 206(g) der Leitlinien.

[5] Art. 4(b)(i).

[6] Artikel 4 Buchstabe c) Ziffer i) Nummer 1.

[7] Ziffer 209 der Judas-Leitlinien.

[8] Artikel 4 Buchstabe c) Ziffer i) Nummer 4.

[9] Art. 1 der Verordnung 2022/720 (l) und (m): für "aktive Verkäufe" ist die aktive und gezielte Kontaktaufnahme mit Kunden durch Besuche, Briefe, E-Mails, Telefonanrufe oder andere Mittel der direkten Kommunikation oder durch gezielte Werbung und Verkaufsförderung, offline oder online, z. B. durch Print- oder digitale Medien, einschließlich Online-Medien; Preisvergleichs-Tools oder Werbung in Verbindung mit Suchmaschinen, die auf Kunden in bestimmten Gebieten oder Kundengruppen abzielen; Betrieb einer Website mit einer Top-Level-Domain, die bestimmten Gebieten entspricht; Angebot von Sprachoptionen auf einer Website, die in bestimmten Gebieten gebräuchlich sind, wenn sich diese Sprachen von denen unterscheiden, die in dem Gebiet gebräuchlich sind, in dem der Käufer ansässig ist; für passive" Verkäufe Verkäufe, die auf spontane Anfragen einzelner Kunden hin getätigt werden, einschließlich der Lieferung von Waren oder der Erbringung von Dienstleistungen an den Kunden, ohne dass der Verkauf durch aktives Anwerben bestimmter Kunden, Kundengruppen oder Gebiete eingeleitet wurde, einschließlich Verkäufe, die sich aus der Teilnahme an öffentlichen Ausschreibungen oder der Teilnahme an privaten Ausschreibungen ergeben.

[10] Art. 1 der Verordnung 2022/720 (g).

[11] Metro SB-Großmärkte GmbH & Co. KG gegen Kommission der Europäischen Gemeinschaften, Rechtssache C-26/76.

[12] Siehe Ziffer 149 der Leitlinien und allgemeiner Ziffer 4.6.2.3.Leitlinien für die Einzelprüfung von Selektivvertriebsvereinbarungen".

[13] Siehe Rechtssache C-26/76 - Metro/Kommission und Rechtssache C-107/82 - AEG/Kommission.

[14] Siehe Rechtssache C-230/16 - Coty Deutschland.

[15] Siehe Rechtssache C-230/16 - Coty DeutschlandPunkte 25 bis 29.

[16] Metro SB-Großmärkte GmbH & Co. KG gegen Kommission der Europäischen Gemeinschaften, Rechtssache C-26/76.