{"id":1307,"date":"2016-05-27T14:38:22","date_gmt":"2016-05-27T12:38:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.francescogozzo.com\/?p=1307"},"modified":"2016-05-27T14:38:22","modified_gmt":"2016-05-27T12:38:22","slug":"clausole-di-esclusiva-vendite-attive-passive","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/clausole-di-esclusiva-vendite-attive-passive\/","title":{"rendered":"Ausschlie\u00dflichkeitsklauseln und vertikale Wirtschaftsvereinbarungen im europ\u00e4ischen Kontext: elektronischer Handel und territoriale Ausschlie\u00dflichkeit"},"content":{"rendered":"<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Territoriale Ausschlie\u00dflichkeitsklauseln, die eine vertragliche Beschr\u00e4nkung des freien Wettbewerbs darstellen, unterliegen neben dem italienischen Recht auch den strengen europ\u00e4ischen Vorschriften zu diesem Thema.<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>Insbesondere die<a href=\"https:\/\/francescogozzo.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/consolidated-treaties_it.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Artikel 101 Absatz 3 des Vertrags \u00fcber die Arbeitsweise der EU (AEUV)<\/a> setzt eine <b>allgemeines Verbot<\/b> \u00fcber alle Vereinbarungen und aufeinander abgestimmten Verhaltensweisen von Unternehmen \"<i>ch<\/i><em>die geeignet sind, den Handel zwischen den Mitgliedstaaten zu beeintr\u00e4chtigen, und die eine Verhinderung, Einschr\u00e4nkung oder Verf\u00e4lschung des Wettbewerbs innerhalb des Gemeinsamen Marktes bezwecken oder bewirken<\/em>\".<\/p>\n\n\n\n<p>Unter den verbotenen Vereinbarungen werden in dieser Bestimmung insbesondere solche genannt, die darauf abzielen<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>direkt oder indirekt die <strong>Preise<\/strong> Kauf- oder Verkaufsbedingungen oder andere Bedingungen der Transaktion;<\/li><li>Grenze oder <strong>Produktionskontrolle<\/strong>Absatzm\u00e4rkte, technische Entwicklung oder Investitionen;<\/li><li>M\u00e4rkte oder Bezugsquellen zu teilen;<\/li><li>in den Handelsbeziehungen mit anderen Auftragnehmern gelten, <strong>abweichende Bedingungen<\/strong> f\u00fcr eine gleichwertige Leistung;<\/li><li>den Abschluss von Vertr\u00e4gen von der Zustimmung der anderen Vertragsparteien zu folgenden Punkten abh\u00e4ngig machen <strong>zus\u00e4tzliche Leistungen<\/strong>die ihrer Natur nach oder nach Handelsbrauch keinen Zusammenhang mit dem Vertragsgegenstand haben.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Aus diesem Rahmen leitet sich die europ\u00e4ische Gesetzgebung ab <b>besondere Ausnahmen<\/b> die, soweit es uns betrifft, in der <a href=\"https:\/\/francescogozzo.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/CELEX-32010R0330-IT-TXT.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Verordnung Nr. 330\/2010<\/a> (seit dem 1. Juni 2011 in Kraft und ersetzt die vorherige <a href=\"http:\/\/eur-lex.europa.eu\/LexUriServ\/LexUriServ.do?uri=OJ:L:1999:336:0021:0025:IT:PDF\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Reg.-Nr. 2790\/1999<\/a>) \u00fcber so genannte \"vertikale Vereinbarungen\", d. h. Vereinbarungen \u00fcber den Vertrieb und die Lieferung von Waren oder Dienstleistungen, die zwischen Unternehmen geschlossen werden, die jeweils auf einer anderen Ebene der Produktions- oder Vertriebskette t\u00e4tig sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Verordnung zieht im Wesentlichen die Grenzen, innerhalb derer eine Vertriebsvereinbarung zwischen Unternehmen vom allgemeinen Verbot wettbewerbsbeschr\u00e4nkender Gesch\u00e4ftspraktiken ausgenommen werden kann, und ist im Lichte der am 20. April 2010 ver\u00f6ffentlichten Leitlinien der Kommission (LGC) auszulegen und zu erg\u00e4nzen, die unter anderem das Thema der Beschr\u00e4nkungen des elektronischen Gesch\u00e4ftsverkehrs behandeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Die <a href=\"http:\/\/eur-lex.europa.eu\/LexUriServ\/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2010:102:0001:0007:IT:PDF\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Verordnung Nr. 330\/2010<\/a> (seit dem 1. Juni 2011 in Kraft und ersetzt die vorherige <a href=\"http:\/\/eur-lex.europa.eu\/LexUriServ\/LexUriServ.do?uri=OJ:L:1999:336:0021:0025:IT:PDF\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Reg.-Nr. 2790\/1999<\/a>) \u00fcber so genannte \"vertikale Vereinbarungen\", d. h. Vereinbarungen \u00fcber den Vertrieb und die Lieferung von Waren oder Dienstleistungen zwischen Unternehmen, die jeweils auf einer anderen Ebene der Produktions- oder Vertriebskette t\u00e4tig sind, zieht im Wesentlichen die Grenzen, innerhalb derer eine Vertriebsvereinbarung zwischen Unternehmen vom allgemeinen Verbot wettbewerbsbeschr\u00e4nkender Gesch\u00e4ftspraktiken freigestellt werden kann. Sie muss im Lichte der am 20. April 2010 ver\u00f6ffentlichten Leitlinien der Kommission (LGCs) ausgelegt und erg\u00e4nzt werden, die u.a. das Thema der Beschr\u00e4nkungen des elektronischen Handels erweitern.<\/p>\n\n\n\n<p>Insbesondere in Bezug auf die <b>Beschr\u00e4nkungen bei der Aufteilung des Marktes nach Gebieten<\/b>&nbsp;Gruppe von Kunden, indem sie die ausschlie\u00dfliche Nutzung bestimmter H\u00e4ndler garantieren, sind sie nur dann zul\u00e4ssig, wenn sie die<\/p>\n\n\n\n<p>i) <i>so genannte \"aktive Verk\u00e4ufe\" (Definition siehe unten)&nbsp;<\/i><i>im ausschlie\u00dflichen Gebiet oder&nbsp;<\/i>Exklusivkunden, die dem Lieferanten vorbehalten sind oder die der Lieferant einem anderen K\u00e4ufer zuweist, ohne jedoch die Verk\u00e4ufe an die Kunden des K\u00e4ufers zu beschr\u00e4nken<i><\/i>;<br>(ii) Verk\u00e4ufe von Gro\u00dfh\u00e4ndlern an Endverbraucher;<br>(iii) Verk\u00e4ufe von Mitgliedern eines selektiven Vertriebssystems an nicht zugelassene H\u00e4ndler in dem Gebiet, das der Anbieter diesem System vorbehalten hat, und<br>(iv) die F\u00e4higkeit des Abnehmers, zum Zwecke des Einbaus gelieferte Bauteile an Kunden zu verkaufen, die diese Bauteile zur Herstellung von Waren verwenden w\u00fcrden, die den vom Lieferanten hergestellten Waren \u00e4hnlich sind (<a href=\"http:\/\/eur-lex.europa.eu\/LexUriServ\/LexUriServ.do?uri=OJ:L:2010:102:0001:0007:IT:PDF\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Artikel 4 der Verordnung<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>Im vorliegenden Fall ist die erste der vier angef\u00fchrten Ausnahmen, die die Unterscheidung zwischen <strong>so genannte \"aktive\" Verk\u00e4ufe<\/strong> e <strong>'passiv'<\/strong>dass Gebietsbeschr\u00e4nkungen nur f\u00fcr die erste der beiden Kategorien ausgehandelt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Gem\u00e4\u00df den Leitlinien der Kommission ist die <b>aktive\" Verk\u00e4ufe<\/b> bezeichnen Praktiken der Direktwerbung, die auf ein bestimmtes Gebiet oder eine bestimmte Gruppe von Kunden abzielen, und zwar durch Postsendungen oder den Einsatz gezielter Werbung und Verkaufsf\u00f6rderung; sie werden definiert als <b>'passiv'<\/b>andererseits Verk\u00e4ufe aufgrund von unaufgeforderten Bestellungen einzelner Kunden oder der Einsatz allgemeiner Werbe- und Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahmen, die ein angemessenes Mittel darstellen, um Kunden auch au\u00dferhalb des eigenen Gebiets zu erreichen (selbst in Gebieten, die dem Ausschlie\u00dflichkeitsrecht anderer Vertriebsh\u00e4ndler anvertraut sind), sofern die Kunden im eigenen Gebiet das wichtigste und ausreichende Ziel bleiben, um die Investition zu rechtfertigen (\u00a7 51 LGC).<\/p>\n\n\n\n<p>Was die <b>Online-Verkauf<\/b>Die Leitlinien legen fest, dass sie im Allgemeinen als \"passiv\" zu betrachten sind, so dass grunds\u00e4tzlich kein H\u00e4ndler daran gehindert werden darf, das Internet zum Verkauf seiner Produkte zu nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p>Insbesondere wird es gemacht <b>ausdr\u00fcckliches Verbot<\/b> <b>Vereinbarungen auszuhandeln, in denen sich der H\u00e4ndler verpflichtet<\/b>:<\/p>\n\n\n\n<p>(a) die Verbraucher auf die Website des Herstellers oder anderer H\u00e4ndler mit Gebietsschutz umleiten;<br>(b) die Online-Transaktionen von Verbrauchern zu unterbrechen, indem sie deren geografischen Wohnsitz anhand ihrer Kreditkartendaten ermitteln;<br>(c) den Anteil der \u00fcber das Internet get\u00e4tigten Verk\u00e4ufe am Gesamtumsatz begrenzen.<br>(d) f\u00fcr Produkte, die f\u00fcr den Online-Weiterverkauf bestimmt sind, einen h\u00f6heren Preis zu zahlen als in traditionellen Verkaufsstellen (\u00a7 52 LGC).<\/p>\n\n\n\n<p>Hier sind einige Beispiele f\u00fcr&nbsp;<strong>wie zum Beispiel&nbsp;<\/strong>Inhalte k\u00f6nnen wirksam Gegenstand von vertikalen Vereinbarungen sein:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>die Beschr\u00e4nkung der als \"aktive Verk\u00e4ufe\" eingestuften Praktiken, insbesondere die <strong>elektronischer Gesch\u00e4ftsverkehr<\/strong>,<\/li><li>die <strong>Online-Werbung<\/strong> die sich speziell an bestimmte Kunden richten,<\/li><li>i <strong>Banner<\/strong> die Anzeige eines territorialen Links zu Internetseiten Dritter im Internet,<\/li><li>die <strong>Zahlung einer Geb\u00fchr an eine Suchmaschine<\/strong> oder an einen Anbieter von Online-Werbung, um Werbung zu pr\u00e4sentieren, die speziell an Nutzer in einem bestimmten Gebiet gerichtet ist<\/li><li>allgemeiner, <strong>jede Anstrengung, die unternommen wird, um speziell in einem bestimmten Gebiet gefunden zu werden<\/strong> oder von einer bestimmten Gruppe von Kunden (\u00a7 53 LGC);<\/li><li>die <strong>Ver\u00f6ffentlichung<\/strong> auf der Website des Vertreibers einer Reihe von <strong>Link<\/strong> zu den Internet-Seiten anderer H\u00e4ndler und\/oder des Lieferanten;<\/li><li>die <strong>Fixierung<\/strong> einer absoluten Mindestmenge (in Wert oder Volumen) von <strong>Produkte, die offline verkauft werden sollen<\/strong> um den effizienten Betrieb seiner traditionellen Verkaufsstelle zu gew\u00e4hrleisten. Dieser absolute Betrag der erforderlichen Offline-Verk\u00e4ufe kann f\u00fcr alle Abnehmer gleich sein oder f\u00fcr jeden Abnehmer anhand objektiver Kriterien wie der Gr\u00f6\u00dfe des Abnehmers im Netz oder seiner geografischen Lage individuell festgelegt werden;<\/li><li>die <strong>Festsetzung einer festen Geb\u00fchr<\/strong> (d.h. keine variable Geb\u00fchr, die sich je nach dem offline erzielten Umsatz erh\u00f6ht, da dies indirekt eine Doppelbelastung darstellen w\u00fcrde), um die Offline- oder Online-Verkaufsbem\u00fchungen des K\u00e4ufers zu unterst\u00fctzen;<\/li><li>die M\u00f6glichkeit, dass der Anbieter <strong>die Einhaltung von Qualit\u00e4tsstandards im Zusammenhang mit der Nutzung von Internetseiten verlangen<\/strong> f\u00fcr den Weiterverkauf seiner Waren (wie im Rahmen eines Verkaufsstellen- oder Katalogverkaufs oder einer Werbe- und Verkaufsf\u00f6rderungsma\u00dfnahme im Allgemeinen). Was den selektiven Vertrieb betrifft, so kann der Anbieter zum Beispiel:\n<ul>\n<li>von seinen Vertriebsh\u00e4ndlern zu verlangen <strong>mehrere \"nicht-virtuelle\" Verkaufsstellen oder Ausstellungsr\u00e4ume haben<\/strong> als Voraussetzung f\u00fcr die Teilnahme an seinem Vertriebssystem (dies darf jedoch nicht zu einer indirekten Beschr\u00e4nkung des Online-Verkaufs f\u00fchren),<\/li>\n<li>mit ihren H\u00e4ndlern \u00fcbereinstimmen <strong>Bedingungen f\u00fcr die Nutzung von Vertriebsplattformen Dritter<\/strong>z. B. durch die Verhinderung des Zugriffs auf die Website eines H\u00e4ndlers \u00fcber eine andere Website, die den Namen oder das Logo der Drittanbieterplattform tr\u00e4gt (\u00a7 54 LGC).<\/li>\n<\/ul>\n<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Zusammenfassend l\u00e4sst sich sagen, dass der Hersteller\/Lieferant, wenn er einem H\u00e4ndler die Erlaubnis erteilt hat, seine Waren zu vertreiben, diesen nicht daran hindern kann, den elektronischen Handel zu nutzen, um sie auch \u00fcber die zuvor festgelegten Grenzen hinaus zu verkaufen und dabei in das Exklusivgebiet einzudringen, das anderen H\u00e4ndlern vorbehalten ist, vorausgesetzt, die Anfrage des Endkunden kann als spontan und nicht als vom H\u00e4ndler ausdr\u00fccklich erbeten betrachtet werden.<\/p>\n\n\n\n<p>Andererseits sind Beschr\u00e4nkungen zul\u00e4ssig, die darauf abzielen, die M\u00f6glichkeit des H\u00e4ndlers zu regeln, den elektronischen Gesch\u00e4ftsverkehr zur Durchf\u00fchrung von Werbema\u00dfnahmen oder Direktwerbung in einem Bereich zu nutzen, der ausschlie\u00dflich anderen Abnehmern anvertraut oder dem Lieferanten vorbehalten ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem kann der Anbieter seinen H\u00e4ndlern in jedem Fall bestimmte Qualit\u00e4tsnormen f\u00fcr die Aufmachung der Produkte oder besondere Verkaufsmethoden vorschreiben, die mit seinem eigenen Vertriebssystem vereinbar sind, sofern sich diese Bedingungen nicht unmittelbar auf die Menge der \u00fcber das Internet handelbaren Waren oder auf die auf dieser Plattform erzielbaren Preise auswirken.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/vittoriozattra\/?originalSubdomain=it\" class=\"rank-math-link\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Rechtsanwalt Vittorio Zattra<\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le clausole di esclusiva territoriale, costituendo una limitazione pattizia alla libera concorrenza, sono soggette, oltre alla normativa italiana, alla rigorosa [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1361,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4,44,168],"tags":[190,191,192,193,194,195,196,197,186,187,188,189],"class_list":["post-1307","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-diritto-commerciale","category-vendite-online","category-antitrust","tag-e-commerce","tag-esclusiva-territoriale","tag-regolamento-27901999","tag-regolamento-n-3302010","tag-vendite-attive","tag-vendite-online","tag-vendite-passive","tag-vittorio-zattra","tag-accordi-economici-verticali","tag-art-101-tfue","tag-clausola-di-esclusiva","tag-distribuzione"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1307","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1307"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1307\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1361"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1307"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1307"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/francescogozzo.com\/deu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1307"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}